Análise das cores na propaganda

Esse foi um dos primeiros trabalhos individuais que tive. Tratava-se de analisar as cores (simbologia, relações cromáticas e significados) de dois anúncios publicitários escolhidos por cada aluno de História da Arte I. Os meus foram de dois perfumes que adoro!

1º anúncio: Perfume J'adore da Dior

Campanha da agência estadunidense Stardust Visions.

No anúncio, a cor central é o dourado, que detém um caráter de luxo e riqueza. Além de chamar a atenção, esta cor estimula e dá uma iluminação na propaganda, pois se aproxima do consumidor, transmitindo uma sensação de calor. O dourado marca fortemente as formas que colore e ajuda na memorização, estando presente no corpo, nos cabelos loiros e nos brincos (jóias, ouro = valor de riqueza) da modelo e no frasco do perfume, fazendo uma ligação disso tudo à nobreza e luxo. A luminosidade está mais presente na parte do colo e do rosto da modelo. O brilho vai desaparecendo aos poucos pela lateral da figura. O vidro de perfume também se encontra mais iluminado na parte central. A fonte da marca e do produto estão também na cor dourada e possuem vários graus de iluminação: maior luminosidade nas partes central e superior, e menor na inferior, trazendo a sensação de leveza. O preto, que aparece ao fundo, é a cor da noite, do mistério, ajudando na construção do valor da sedução. Concluí-se, que, juntos, o preto e o dourado são considerados cores superlativas pelos publicitários, usadas para representar o máximo de sofisticação e qualidade do produto.


                   2º anúncio: Perfume Ricci Ricci da Nina Ricci

Campanha da agência francesa Melle NOì Paris.

Nesse anúncio, as cores neutras predominam como o branco, o cinza e o preto. O fundo branco e a fonte preta são utilizados para dar contraste e assim, facilitar a visão e a leitura do nome do produto e sua marca. Outras relações acromáticas (ou neutras) podem ser notadas na figura da modelo, que veste preto e possui pele e cabelos claros, e também na vista que aparece atrás. A cidade avistada ao fundo possui vários tons de cinza, os quais vão perdendo luminosidade em algumas partes da imagem, principalmente quando se afastam para o horizonte. A cor cinza expressa neutralidade, ausência de energia, enquanto a branca pode significar simplicidade e infinito. A figura do produto apresenta uma cor que se destaca por ser diferente das demais. A cor rosa do frasco de perfume tem várias intensidades de brilho: a luminosidade está mais presente na parte inferior do vidro e vai escurecendo aos poucos até a parte superior do objeto. O mesmo fenômeno ocorre em partes com a fita que cerca o corpo da moça e a estátua no fundo da imagem. Portanto, concluí-se que, por ser uma fragrância feminina e doce, a cor rosa foi escolhida, visto que sugere feminilidade, afeição, intimidade, doçura, delicadeza e romance.

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